Siempre que un músico salta a la fama, el tema del dinero suele ser tratado en los distintos medios de comunicación. ¿Cómo es que de repente se convierten en multimillonarios? La respuesta no es del todo sencilla, ya que los ingresos de un músico no provienen únicamente de los discos vendidos, los recitales o las canciones descargadas en Internet.
Como en cualquier negocio, la diversificación es clave para asegurarse el éxito y en la siguiente nota te comentaremos algunas claves para entender por qué tu estrella de rock o pop favorita logra ganar tanto dinero por mes.
En los últimos años se suele repetir con cierta insistencia que la industria de la música está en crisis desde la llegada de Internet. Sin embargo, toda nueva estrella de pop o rock se convierte en millonaria instantáneamente, ¿cómo es eso posible?
Para entender ese fenómeno, es necesario analizar en detalle de dónde provienen los ingresos y entender el concepto de diversificación: la posibilidad de obtener ganancias de distintos productos derivados y no sólo de la música propiamente dicha. Así, no sólo Spotify y el éxito que tengas en esa plataforma determinará tu futuro económico.
En primer lugar, en un momento donde la piratería en Internet es moneda corriente, los músicos aprovechan a realizar una actividad que es imposible de conseguir online: los conciertos en vivo. Tanto para las bandas emergentes, como para músicos consagrados, los recitales son una gran fuente de ingresos en estos tiempos de nuevas tecnologías. La experiencia del sonido en primera persona es y siempre será irremplazable.
Otra forma de ingresos, en esa misma dirección, es la participación en festivales de empresas privadas u organizados por gobiernos nacionales y provinciales. Esas presentaciones, además, permiten acercar a los músicos con aquellos espectadores que no pueden pagar los tickets habitualmente.
Ahora bien, Internet no es del todo negativo. YouTube, por ejemplo, ha entendido que se puede hacer negocios de todas maneras a pesar de que el disco se escuche “gratis” en su plataforma. ¿Cómo? A través de las publicidades. Grandes músicos cobran enormes ingresos de manera periódica gracias a esa forma.
Basta con citar el caso más reconocido: “Despacito” de Luis Fonsi fue una máquina de generar ingresos a través de la publicidad asociada a ese video, demostrando que la web puede ser un gran problema, pero también una gran solución.
Ahora bien, más allá de Internet aún hay vida y los agentes de los músicos lo saben: las grandes estrellas internacionales tienen todo un set de merchandising asociado a su imagen.
De esa manera, puedes encontrar muñecos de acción, poleras, lámparas, mochilas y todo tipo de accesorio que se te ocurra con el logo o foto de tu banda favorita. En los casos de estrellas pop, con un público más infantil o juvenil, el caso suele llegar al extremo, donde no hay producto que no tenga la foto de la cantante o músico de moda.
Sin embargo, ese no es un fenómeno que se le puede achacar únicamente a las estrellas de los preadolescentes. Grandes bandas de rock como Kiss o los Guns N’ Roses han explotado su imagen a gran escala, llegando incluso a generar juegos tragamonedas gratis con la temática de la banda.
Este tipo de juegos, que también tienen su versión online, son una sensación a lo largo del planeta y prestar la imagen de tu banda o de tu cara para que aparezcan allí es un ingreso de dinero sideral para las grandes estrellas de la música a nivel internacional.
De esta manera, un músico bien representado sabe que sus ingresos no pueden depender únicamente de cuántas veces sonarán sus canciones en la radio o en la televisión. Explotar los nuevos mercados e incursionar en productos alternativos relacionados a tu imagen y concepto, es la puerta al éxito económico. Diversificar en materia económica y financiera, siempre es una excelente jugada.
